ロンドンで最高のビンテージのたまり場の一つであるマーケット・カルテル（とても良い店なので、猫を袋から出すのは気が進まない）のオーナー、ダニ・スミスさんは、ハックニーの店舗に2つ目の更衣室を増設しようとしていたところ、再びロックダウンが発生した。しかし、扉が再び閉まったからといって、ヴィンテージ ショッピングの魔法が存続できないわけではありません。それ以来、元モデルの彼女は、店内で iPhone を使って撮影し、ミニキャットウォークでモデル風の衣装を着て、往年のファッションショーを思い出させるサロンスタイルのフィルムをインスタグラムで公開し続けている。

「私はドレスアップして遊んでいます、そしてそれはすべての女の子の夢だと思います」と彼女は言います。最新の投稿には、クラシックなクリームクレープのオジー・クラークのドレス、セリーヌのブレザー、プッチのシャツなどがありました。コートも特に優れています。結果は、「全部買いたい」です。「『よし、今度は自分でモデルを作ってみよう』と考えるまでに 5 年かかりました。私は15年間の訓練を受けており、それが私の店です」と彼女は言います。

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このすべてが起こる前、彼女はバイラルになろうとすることはおろか、電子メールに返信しないことで自他ともに悪名が高かった。しかし、さまざまなロックダウンにより、彼女は新しい働き方に舵を切った。なぜなら、伝統的にIRLの客足に頼っていたヴィンテージやアンティークの販売者がたくさんいるからだ。

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クラーケンウェル・ヴィンテージ・ファッション・フェアは昨年10月に実際に開催される予定だったが、それは3月以来初めてだったはずだ。しかし、政府によるさらなる制限により、創設者のサビトリ・コールマン氏はオンライン化までにわずか10日間しか与えられなかった。「それは突然の反応でした」と彼女は言いますが、同時に学習曲線でもありました。しかし、50 人以上のトレーダーが参加した初めての仮想フェアは大成功でした。「聴衆の幅が広がり、顧客ベースが増えました」と彼女は言います。イベント終了後も販売は続いています。首都外に拠点を置くトレーダーは首都に参加することができます。そしてその後もさらにバーチャルフェアが開催されます。

『ワン・スクープ・イン・ダルストン』のホリー・ワトキンスにとって、それはサスペンス構築の達人になることだった。「ちょっとばかげているように聞こえるかもしれませんが、在庫を買いに行って、文字通り車の中ですべてをスナップするだけです。」そして、ビンテージ ショッピングによく付きもので、期待を高める非常に重要な「かき集め」要素を再現するために、彼女はソーシャル メディアに画像を投稿しました。「顧客はラベルやジャケットを見るだけで済むので、人々を興奮させるのはちょっと賢いことです」と彼女は言います。「彼らは買い物に行かないので、あなたを通して代理で生きているのです。」

イースト・ロンドンにあるアメリ・リンドグレーンによって設立されたノルディック・ポエトリーでは、ピンク・ルームを通じてそれを行うことができます。これは、インスタグラムで定期的に開催されるスタイリングおよびショッピング ショーで、ゲスト クリエイティブが彼女の店内で互いにスタイリングし合うものです。「ソーシャル メディアは視聴者に伝えるのに非常に重要です。そこで、『デザインがとても素敵なので、この店を利用してみないか』と思いました。」ロックダウンにより、彼女はすべてを再考するようになりました。世界中で販売することと、インターネットがそれにどのように対応するか。これが成功で、彼女は The Pink Room を YouTube に公開しています。

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「インスタグラムでは競争が激しいので、誰かが立ち止まるような写真を考え出さなければなりません」と、ポートベローの宝飾品専門店「ハースト・コレクション」を経営するアマンダ・リグレー氏は言う。パンデミックが起こる前から、彼女はすでに毎週土曜日にドレスアップを始めており、ロックダウン中もそれを続けると決めており（「行くところがなくてもドレスアップすることにすでに慣れていたんです！」）、地元を探索する時間が増えました。彼女は、ある地域でジュエリーを散歩に持ち出し、機知に富んだ写真撮影をするようになりました。ある例では、華やかな門にジュエリーを合わせました。「それを共有して創造性を発揮するのは楽しいです」と彼女は言います。そして、「今日、私の店に足を踏み入れた人は一人もいませんでしたが、400人が投稿を見たので、厳密に言えば400人が店に来たようなものです。」と指摘しました。